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新華網北京12月28日電（王日晨）“品牌價值在老，發(fā)展出路在新?！比涨?，在中國經營報社主辦的“老字號對話新國潮”主題沙龍上，來自各行業(yè)的“老字號”及“新國潮”企業(yè)代表深入探討老字號、傳統(tǒng)消費品類品牌價值及創(chuàng)新關鍵，共謀發(fā)展良策。 “1998年是中國真正房地產的元年。那個時候大量的住宅項目取洋名，建筑風格則是歐式、英式、美式建筑等等。”在天恒集團地產運營事業(yè)部總經理周興看來，中國地產業(yè)發(fā)展的前20年至25年中，不斷接納和學習西方的生活方式，建筑形態(tài)上也在模仿西方。而最近5到10年間，中式建筑、中式風格大量興起，這和文化自信是相關的。 周興同時提到，此前房地產開發(fā)商的理念是“三房一生”，人的一生中應該買三次房子?！艾F在，我們希望你買一套房子，居住一生都是滿意的?！睘榱藘冬F這個承諾，需要開發(fā)商對生活方式跨長周期的理解?！霸谔旌憧磥?，產權雖然是70年的，但我們希望它是百年建筑。一生之宅，濃縮了天恒對品質和生活方式的理解。 “在新能源汽車市場，我們會發(fā)現自主品牌高端化趨勢明顯，越來越多的消費者把票投給了自主品牌，這就是國潮帶給我們的機會。”北汽新能源公關總監(jiān)王劉芳說。國潮的實質，是在大國崛起的背景下，中國制造業(yè)從造型設計到質量控制、服務體驗、品牌形象的全方位升級煥新，是自主品牌擺脫山寨模仿、走向創(chuàng)新發(fā)展的一場質變。 面對全新的消費者，各類老字號消費品如今將面臨堅守與創(chuàng)新的雙重挑戰(zhàn)。 “無論哪種形式的傳統(tǒng)文化，之所以能傳承了幾百上千年，背后一定有非常強的生命力和價值，所以我們要把傳統(tǒng)文化充分的融入進去，但不是直接拿過來，我們一定要結合現代人的生活習慣、審美意識和價值主張去做一些改變。我們無論是在產品本身，還是品牌溝通方式上都在做傳統(tǒng)文化的融合和創(chuàng)新?！毙」薏枋袌鲋行目偨浝砻方方f。 在傳統(tǒng)文化傳承方面，周興說，目前天恒在做產品的時候也在考慮如何將中國元素注入。天恒近三年集中做改善性產品，主打洋房和疊拼別墅，占比70-80%，致力于讓居者回歸到人與自然的和諧關系中?！胺孔雍妥匀坏臏贤ㄆ鋵嵤怯薪M合的，我們需要組合的時候就組合，需要人和自然更無間親密的時候就回歸?！彼f。 在全新的市場背景下，酒香也怕巷子深。廣譽遠中藥股份有限公司品牌總監(jiān)李紅楓認為，歷史基因和文化屬性是老字號在當下的核心優(yōu)勢，但不能老氣橫秋?！半m然我們起步的比較晚，但是也做了很多大膽的跨界嘗試，將流量和產品相互結合，進行品牌升級?！?/div>
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